블랙 프라이데이(Black Friday)는 매년 11월 네 번째 금요일에 열리는 대규모 할인 행사로, 전 세계 소비자들의 지갑을 열게 만드는 주요 쇼핑 이벤트입니다.
이 기간 동안 소비자들은 평소보다 더 많은 지출을 하게 되는데, 이러한 현상은 다양한 요인에 기인합니다.
1. 심리적 요인
1.1 한정된 시간과 상품에 대한 긴급성
블랙 프라이데이의 할인 행사는 제한된 기간 동안만 제공되며, 인기 상품은 빠르게 품절될 수 있다는 인식이 소비자들에게 구매에 대한 긴급성을 부여합니다.
이러한 긴급성은 소비자들이 평소보다 더 빠르게 구매 결정을 내리도록 유도합니다. 이는 'FOMO(Fear of Missing Out)' 현상과도 관련이 있습니다.
1.2 대폭 할인에 대한 긍정적 반응
블랙 프라이데이의 대폭 할인은 소비자들에게 큰 매력으로 다가옵니다. 이진석과 최자영(2020)의 연구에 따르면, 소비자들은 일반 할인 행사보다 블랙 프라이데이의 대폭 할인이 더 긍정적인 반응을 이끌어내며, 이는 감정적 정보처리 과정을 통해 나타납니다.
2. 경제적 요인
2.1 연말 쇼핑 시즌의 시작
블랙 프라이데이는 크리스마스와 연말 시즌을 앞두고 열리기 때문에, 소비자들은 선물 구매나 연말 준비를 위해 이 기간을 활용합니다. 이로 인해 자연스럽게 지출이 증가하게 됩니다.
2.2 할인에 따른 경제적 이득 추구
소비자들은 블랙 프라이데이 기간 동안 평소보다 저렴한 가격에 상품을 구매할 수 있다는 경제적 이득을 추구합니다.
이는 가성비를 중시하는 현대 소비자들의 소비 패턴과도 일치합니다.
3. 사회적 요인
3.1 사회적 분위기와 동조 효과
블랙 프라이데이는 전 세계적으로 큰 주목을 받는 행사로, 주변 사람들의 쇼핑 활동이 활발해지면서 사회적 동조 효과가 발생합니다. 이는 개인이 자신도 모르게 소비 행렬에 동참하게 만드는 요인으로 작용합니다.
3.2 미디어와 광고의 영향
미디어와 광고는 블랙 프라이데이의 중요성을 강조하며, 소비자들의 관심을 끌기 위해 다양한 마케팅 전략을 사용합니다.
이러한 노출은 소비자들의 구매 욕구를 자극합니다.
4. 국내 소비자들의 반응
4.1 한국판 블랙 프라이데이의 도입
한국에서도 블랙 프라이데이와 유사한 대규모 할인 행사가 도입되어 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
이러한 행사는 내수 진작과 소비 활성화를 목표로 하며, 실제로 많은 소비자들이 참여하고 있습니다.
4.2 국내 소비자들의 인식과 태도
엠브레인 트렌드모니터의 조사에 따르면, 한국 소비자들의 73.4%가 블랙 프라이데이 기간에 할인 제품을 구매한 경험이 있으며, 이는 블랙 프라이데이가 한국 유통 업계의 연례행사로 자리 잡았음을 보여줍니다.
■ 결 론 ■
블랙 프라이데이에 소비자들이 더 많이 지출하는 이유는 심리적 긴급성, 경제적 이득 추구, 사회적 동조 효과 등 다양한 요인이 복합적으로 작용하기 때문입니다.
한국에서도 이러한 경향이 나타나며, 대규모 할인 행사가 소비 촉진에 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 과도한 소비를 방지하고 합리적인 소비를 유도하기 위한 개인적 노력과 사회적 인식이 필요합니다.
- 국내 관련 논문 -
- 왜 소비자는 블랙 프라이데이(Black Friday)의 대폭 할인에 열광하는가?
발표자: 이진석, 최자영 - 한국판 블랙 프라이데이 프로모션 효과에 관한 연구
발표자: 김현수